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Como criar enquetes criativas no instagram?

Um dos melhores recursos do Instagram que irá ajudá-lo a aumentar o engajamento são os adesivos de enquete nas histórias do Instagram.

No início deste mês, o Instagram introduziu um novo recurso como parte de sua plataforma Stories , enquetes , que permitem que tanto marcas quanto usuários individuais adicionem enquetes personalizáveis ​​às suas histórias e coletem feedback de seus públicos-alvo.

Embora atualmente seja apenas um recurso orgânico, as pesquisas apresentam várias oportunidades atraentes para as marcas, desde a chance de obter feedback do consumidor em tempo real até a tomada de decisões em crowdsourcing, até uma futura oportunidade de remarketing baseada nas respostas fornecidas pelo consumidor.

Então, como as marcas usaram esse novo recurso até agora e o que podemos aprender com elas?

Faça, quebre e aprenda

Embora a documentação sobre novos recursos sociais não publicitários seja geralmente bem delineada para o uso do consumidor, às vezes pode faltar a partir de uma perspectiva de marca. Nesses casos, a melhor maneira de entender como um novo recurso pode ser usado para um brand channel geralmente é entrar na plataforma para criar, quebrar e aprender.

Um bom exemplo vem da Tribe Hummus , um dos clientes da Arnold Worldwide e uma das primeiras marcas a colocar o recurso em funcionamento.

Uma equipe ágil que estava disposta a testar o novo recurso à pressão assim que ele foi lançado, permitiu que ele alterasse o criativo relevante em até 24 horas após o lançamento e aproveitasse os benefícios que o acompanham.

Melhore as experiências existentes

Uma maneira fácil de começar a pesquisar é procurar oportunidades para melhorar ou ampliar as experiências existentes.

Nos casos da National Basketball Association e da Major League Baseball , eles encontraram um ajuste natural para o novo recurso, perguntando ao seu público quem eles achavam que venceria os próximos matchups, construindo antecipação em torno de seu produto principal (o jogo).

Redes como a Discovery também demonstraram como você pode aprimorar uma experiência existente, fazendo com que o público compartilhe suas opiniões e reações para mostrar os acontecimentos, criando, na verdade, um nível mais profundo de engajamento.

Embora essas marcas certamente tenham o luxo de entreter o conteúdo do consumidor, existem oportunidades em todos os negócios e setores. Pense em maneiras de usar enquetes para melhorar ou ampliar a experiência em torno de seu próprio produto.

Comece a coletar dados do usuário

Você deve olhar para o social como o grupo de foco dos dias atuais. Em vez de testar as mensagens em um ambiente artificial e não natural, você pode colocar sua mensagem no mundo real para ver como o público responde, ampliando facilmente as atividades quando elas ressoam.

Esse novo recurso adiciona mais uma ferramenta ao seu arsenal para obter o feedback necessário para a tomada de decisões, desde o desenvolvimento de produtos até a ajuda dos profissionais de marketing a identificar as mensagens de publicidade mais eficientes.

Um exemplo vem do HelloFresh , que usou o novo recurso de pesquisa para ver quais receitas ou criações de alimentos poderiam ressoar com seu público. Esses tipos de insights poderiam ser facilmente usados ​​para ajudar a informar o avanço do produto real.

Crie o que vem a seguir

Evidentemente, as marcas só passaram pela superfície do que é possível com esse novo recurso.

Do ponto de vista do conteúdo, há um terreno fértil para iniciar a introdução de compromissos que alavancam direta e criativamente as opiniões de crowdsourcing. De acordo com as interações Facebook Live baseadas em reação / engajamento que vimos nas marcas, onde as Reações são usadas para determinar as ações da marca, as marcas agora podem criar ativações atraentes em torno das decisões que os consumidores podem votar.

Do ponto de vista da mídia, também há potencial para os profissionais de marketing aproveitarem os dados que podem ser adquiridos por meio desse recurso para segmentar ainda mais o público. A resposta da pesquisa de uma determinada pessoa pode ser uma sugestão para a mensagem de publicidade que é mais relevante para essa pessoa, fornecendo o potencial para uma conversão mais eficiente. Embora esse recurso de segmentação não exista atualmente, espere que o Instagram perceba essa oportunidade em um futuro próximo e pense em como isso poderia ser aproveitado para melhorar a eficácia de sua publicidade.

Tudo dito, as marcas ainda têm muitas oportunidades para serem criativas com esse recurso. Espero que as marcas façam muito mais nas próximas semanas e estou animado para ver o que elas podem produzir.